Markalar Neden Nano ve Mikro Influencer Tercih Ediyor?

Instagram’da uzun yıllar boyunca tek bir algı vardı : Takipçi sayın ne kadar fazlaysa o kadar etkilisin.

Bu yüzden markalar büyük influencerlarla çalışmayı daha doğru bir yatırım olarak görüyordu. Ancak bugün bu yaklaşım ciddi şekilde değişti

Artık birçok marka özellikle kozmetik, teknoloji ve hizmet sektörlerinde nano ve mikro influencerlara yöneliyor. Çünkü mesele artık sadece görünmek değil gerçek anlamda müşteri kazanmak.

Nano ve Mikro Influencer Nedir?

Nano influencer genellikle 1.000 takipçiden az hesapları ifade ederken mikro influencer ise 1.000 - 100 bin aralığındaki kitleye hitap eden hesaplardır diyebiliriz.

Özellikle nano ve az takipçisi olan mikro influencerların en önemli özelliği daha dar bir kitleye hitap etmelerine rağmen takipçileriyle daha güçlü bir bağ kurmalarıdır.

Büyük Influencerların Etkisi Neden Azalıyor?

Yüksek takipçi sayısı her zaman yüksek etki anlamına gelmez. Bunun birkaç önemli nedeni var aslında. Takipçi kitlesi çok geniş dolayısıyla hedef kitleyle tam örtüşmeyebilir. Etkileşim oranları genellikle düşüktür. İçerikler reklam gibi algılanabilir ve güven duygusu zayıflayabilir.

Şuna da değinmek lazım takipçiler artık neyin reklam olduğunu çok daha hızlı fark ediyor. Bu da büyük influencerların ikna gücünü azaltıyor.

Nano ve Mikro Influencerlar Neden Daha Fazla Satış Getiriyor

Nano ve mikro influencerların en büyük gücü samimiyet ve güvendir. Takipçileri onları bir reklam yüzü olarak değil gerçek bir kullanıcı olarak görür. Bu da şu sonuçları doğurur:

• Daha yüksek etkileşim oranı

• Daha fazla yorum ve mesaj

• Daha güçlü satın alma etkisi

• Daha düşük maliyetle daha verimli sonuçlar

Özellikle güzellik, teknoloji ve hizmet sektöründe bu etki çok daha net görülür.

Her Nano veya Mikro Influencer Doğru Seçim Değildir

Burada yapılan en büyük hata küçük hesapların her zaman daha iyi sonuç vereceğini düşünmektir. Oysa doğru yaklaşım bence şudur:

• Doğru kitle, doğru içerik ve doğru iş birliği bir araya gelmeden sonuç almak zordur.

• Yanlış seçilmiş bir nano veya mikro influencer büyük bir hesaptan daha kötü performans gösterebilir.

Doğru Influencer Nasıl Seçilir?

Bir influencer ile çalışmadan önce mutlaka şu kriterleri değerlendirmelisiniz ya da siz influencer veya adayıysanız bunlara dikkat etmelisiniz:

• Takipçi kitlesi gerçekten hedef kitlen mi

• Etkileşim oranı yeterli mi

• Yorumlar gerçek mi yoksa yüzeysel mi

• Daha önce yaptığı iş birlikleri nasıl sonuç vermiş

• İçerik dili markan ile uyumlu mu

Takipçi sayısı bu kriterlerin en sonunda yer almalıdır

Influencer Marketing Nereye Gidiyor?

Influencer marketing artık sadece reklam satın alma modeli değil. Daha çok güvene dayalı ve uzun vadeli iş birliklerine doğru evriliyor. Markalar artık

• Daha küçük ama etkili hesaplarla çalışıyor

• Topluluk oluşturan içerik üreticilerine yöneliyor (bu çok önemli ve farklı yazılarda da değineceğim)

• Uzun vadeli iş birlikleri kuruyor

Yani mesele görünür olmak değil güvenilir olmak haline geliyor.

Son olarak şunları söyleyebilirim. Instagram’da pazarlama anlayışı değişti. Büyük olmak değil doğru kitleye ulaşmak önemli hale geldi. Nano veya mikro influencerlar bu yüzden yükselişte. Ancak asıl fark yaratan şey doğru stratejiyle doğru kişiyi seçmek.

Eğer influencer iş birliklerinden gerçek sonuç almak istiyorsanız rastgele seçimler yerine stratejik ilerlemelisiniz.

Hesabın, hedef kitlen ve sektörüne özel bir yol haritası oluşturmak isterseniz bire bir Instagram danışmanlığı hizmetimden faydalanabilirsiniz.